对于环保行业的了解和分析后，橙象通过分享研究后项目命名方案的初步方向：

名字就像钩子，把品牌挂在顾客心智中的产品阶梯上。

在竞争时代，你能做的第一步重要的营销决策就是给产品起什么名字！

首先我们先了解名字的重要性：

一、明确清晰产品的名称识别、很好的和竞争对手区隔；

二、加速品牌传播，减少传播成本；

三、 吸引目标消费群的注意、让其更容易记住我们的产品；

四、 对品牌与产品产生良好的联想、好的名字可以很好的传达出产品的优势；

五、 勾起进一步感知、体验、消费欲望；

六、对品牌、产品、形象、价格、理念与消费者的沟通起到“画龙点睛”作用。

一个贴切而绝妙的名字，能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美好的联想，增进顾客对产品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品推广的费用。好的名字可以准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定位，提升了品牌的形象。

那么品牌命名原则是：

一个好记的名称+一个有理念的品牌 = 客户选择您的理由！

一、感官方面：简洁、便于记忆；朗朗上口、便于传播。

二、理念方面：适合产品特征、与同行品牌显著区分、适合消费群体的认知、体现产品属性。

三、传播方面：有助于产品名称的延伸使用；有生命力、适合长期发展；符合品牌发展战略。

环保行业的新产品的命名如何开展？

首先，我们要了解我们环保行业的的产品和环保行业之间的附属关系和推广模式。一般的模式有2种，即多品牌策略和单品牌策略，举例来说：

第一种模式：多品牌策略！

所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联。

例如宝洁公司，宝洁公司作为全球最大的日化企业，旗下产品众多！保洁根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。

（图一）

宝洁公司经营的多种品牌策略是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。利用多品牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对该企业某个品牌的偏好，提高其忠诚度。多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。

第二种模式：单品牌策略！

单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新产品开拓市场，有利于品牌的成长。单品牌延伸条件必须企业之前有一定的实力和知名度；延伸的产品品牌和企业使用同一品牌相连接、借势而得以快速成长。单品牌的模式电器行业产品使用的比较多，例如海尔、美的等电器品牌，海尔旗下所有产品，比如洗衣机、冰箱、空调都冠以海尔的品牌名，这样会更好的整体推广和宣传，当消费者选择海尔的洗衣机的时候，他们对洗衣机的产品的认可，自然会转向购买海尔的冰箱，这个是由产品的使用体验转向品牌体验。

但海尔冠名在旗下不同产品的品牌时，对不同产品的功能也做了产品名，目的一是阐述产品本身的特性和卖点，让消费者更简单和直观的了解产品后进行决策购买，其次海尔品牌做完强有力的品牌背书给予支持，让消费者有保障、无忧的选择海尔品牌旗下的产品。例如海尔的“劲享系列空调”、“帝樽系列柜机空调”、“凌越S4系列电脑”，这些产品名从功效、外观、性能等出发做海尔品牌旗下产品的自身介绍，产品名很好的诠释了产品的优势和属性，海尔也做为一个强有力的背书品牌来支撑其产品的溢价能力，让消费者直观选择购买！

（图二）

橙象总结发现：

多品牌策略和单品牌的策略的制定，和产品本身定位和属性有一定的关系，但是更重要的目标受众的心智和诉求！品牌或产品的宣传是点对点，市场细分化、品类细分化。我们可以依据以上的说明看到，宝洁公司的产品策略是消费者的不同需求制定的，消费者需要去屑功能，有”海飞丝“、柔顺有”飘柔“、修护损伤的有”潘婷“，一款洗发水的产品依据依据消费者不同的诉求定位不同的品类，多品牌战略很好的占据了消费者内心不同的心智空间，不同消费者有着不同的诉求，宝洁旗下总有品牌帮您解决，这个是多品牌战略实施的背景。

而海尔是电器企业，洗衣机解决的问题就是洗衣，冰箱的解决问题就是保鲜，消费无须多种功能性的选择，他们在意的更多的是外观、性价比等因素，海尔的单品的战略由点向面推展，通过一个产品的点来抓取核心消费者的诉求，消费者买了冰箱，体验好了，自然会选择海尔的洗衣机、电脑等，他们所有的产品销售对象都可能来源于一个客户，这个是单品牌战略实施的背景！

多品牌+单品牌战略结合比较好的行业，那就是汽车！拿丰田举例，丰田旗下有2个品牌，一个就是针对大众消费市场的丰田TOYOTA和其高端品牌雷克萨斯LEXUS，他们品牌的战略定制完全从目标消费群体出发，一个大众、一个高端，2个品牌互不干扰，但同时占据了不同人群心智空间。丰田TOYOTA旗下的产品品牌有：卡罗拉、皇冠、锐志等，大众的人群基数，决定了其审美、诉求、购买力，所以其下产品依据不同的车型、外观、性能和性价比做相对应的规划；雷克萨斯LEXUS定位高端，其人群高端人群，基数比较少，所以其的产品命名更具延续性，雷克萨斯CT、雷克萨斯ES、雷克萨斯GS等。

那我们环保行业的新产品品牌如何命名和规划？

（这里我们以橙象合作客户深港环保和旗下“人工快渗一体化设备”产品为例）

首先我们要了解环保行业集团公司的实力和技术研发实力，其次梳理分析人工快渗一体化设备的产品背景、流程和特点，最后是环保行业和人工快渗一体化设备产品之间的关联。

了解环保行业：

新三板上市企业、成立于2001年、拥有900多名员工、全国30余家分子公司、总资产逾10亿！公司秉承“团结、和谐、创新、发展”的理念，依托高效创新技术体系，努力打造集环境科学咨询、环境污染治理设施设计、投资、建设和运营为一体的高科技环保企业。致力于发展成为国内外知名的生态文明建设与环境管理决策咨询服务商、环境污染治理整体方案技术提供商和运营商。

环保行业在行业是一家有实力、有认识、有知名度的企业，同时得到客户的充分认可。同时环保行业又专业的150多名技术研发人员，专业的技术实力；产学研优势互补，和各大高校有合作，专利证书24多项。

我们从三点来整合环保行业这个品牌影响力：

一、知名度：环保行业依靠自身实力、产品品质、口碑等在行业有知名度的品牌企业！

二、美誉度：优质的设备、良好的服务、成功的案例给企业带来了美誉度！

三、客户粘度：30余家子公司更好的为全国各地政府和企业服务，后期的用户体验和售后服务带来客户粘度！

由此，环保行业做为一个独立的品牌，已经建立相当的品牌资产，客户对环保行业的品牌认知也逐步建立！

什么是人工快渗一体化设备？

人工快速渗滤技术（Constructed Rapid Infiltration Technique，简称CRI技术），是由深圳市深港产学研环保工程技术股份有限公司、中国地质大学（北京）与北京大学深圳研究生院联合开发的，具有自主知识产权的新型污水处理技术。

我们来对人工快渗一体化设备进行总结归纳，来充分了解其产品属性和特点。

人工快渗一体化设备是由环保行业公司针对农村生活污水特点，在公司专利技术—人工快渗污水处理系统基础上研究开发的一种分散式污水处理设备。该设备构造简单、占地面积小，可自动化控制，后期维护保养工作量小、费用低，非常适合用于处理农村地区小规模的污水分散处理，也可用于城镇居民小区、高速公路服务区、风景名胜点、学校、机场及酒店等设施的污水就地处理。

通过以上我们可以对人工快渗一体化设备有初步的了解，环保行业人工快渗一体化设备场景是农村、小区、学校、景区等地，客户群体相对应的是政府、企业、单位等组织或领导，他们不仅在乎产品品质，更在乎产品或设备更当地带来的实质性的环境改变和保护，他们有改变人居环境的中国梦，更是撸起袖子加油干的一群人，所以他们对设备的品质、创新有着更高的要求！这时，深港的人工快渗一体化设备自主知识产权的新型污水处理技术，该技术具有工艺流程简单、系统水力负荷高、投资运行成本低、建设周期短、出水效果好、操作维护简便、不产生活性污泥等优点！深港的人工快渗一体化设备给他们带来了新的选择，也给当地带来了福音！

人工快渗一体化设备主要分为”圆形人工快渗一体化设备”和“方形人工快渗一体化设备”，”圆形人工快渗一体化设备”规模较大、有两种处理规模；“方形人工快渗一体化设备”规模较小，有六种处理规模！简要来说，其采用的都是人工快速渗滤技术，应用场所都是农村等地区，客户群体都是相同的政府、企业等。

通过上述简述，橙象建议：

环保行业品牌+产品名的【一牌多品】做此次方案方向！

一牌多品， 即一个品牌下有多种产品的品牌策略，不同产品有着不同的名字。举例说明，海尔品牌“劲享空调”、“帝樽柜机空调”的案例和丰田TOYOTA的”卡罗拉“、”皇冠“、”锐志“的案例等；同行的合续环境的”贝斯“、”耐斯“案例。环保行业做强力支撑品牌，利用其品牌背景、品牌实力和影响力有利于新产品开拓市场，延伸的产品通过与主力产品使用同一企业相连结，借势而得以快速成长。

对一个企业来说，要让社会和顾客认识自己产品和企业，就需要大量的广告投资，运用现代化的传播手段，树立产品形象。采用此模式，节约了促销费用，为企业集中资源宣传单一品牌，树立品牌形象提供了良好的物质基础。

人工快渗一体化设备做旗下产品名，采取以上海尔、丰田等模式，通过其产品外观、技术、特性做产品命名方向：

其优势：

一、辅助环保行业人工快渗一体化设备快速的传播和识别，也更全方位的诠释其的产品特点和优势！

二、借势环保行业企业品牌的影响力快速的渗入到各个地区，开展全面的业务布局！

三、大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品。

四、有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知。

五、产品品名可以诠释产品本身特点，增加记忆识别性，企业品牌做强力背书，增加信任状，彰显品牌实力！

命名方向：

对于人工快渗一体化设备的产品命名方向，我们给出下面几点建议：

一、产品外观出发：人工快渗一体化设备产品除了固有类型，也可以采取DIY定制的形式，客户可以依据当地文化来定制我们产品，这样我们命名方向可以围绕的外观、定制的为方向，比如合续的“中国罐”。

二、功能属性出发：很简单，就是我们产品能解决什么问题、优势在什么地方。人工快渗一体化设备是基于人工快渗技术研发的一种设备。适合农村等地方，保养工作量小、能耗少、费用低、运输安装简便、远程监控、太阳能发电等优势，建议从设备的功能优势出发提取关键词来做命名方向，比如海尔品牌“劲享空调”。

三、从客户心理诉求出发：我们的目标受众是谁？前面我们也分析了，我们客户是想改变当地或自己企业环境污染问题的一群实干家，他们的诉求是什么？无非是费用低但是产品品质好，能耗、保养方面可以减少后期的一些工作量；他们更是追求自己的中国梦，响应国家号召，大力推进农村及乡镇的污水整治项目，敢于承担环境整治工作、为当地造福、为实现环保尔努力！因此，我们命名方向也要研究客户的心理需求，他们的物理需求，以及情感需求！合续环境的”贝斯“，就是BEST更好的意思。

环保行业的SMILE模式也是我们命名考虑的因素之一，SMILE模式+“互联网+”思维给了人工快渗一体化设备一个新的用武之地，专业化的技术解决方案和打包建设模式为人工快渗一体化设备提供新的命名方向！

橙象（深圳）品牌创新设计机构，互联网时代商业品牌革新者！

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