中业兴融品牌项目规划案

项目背景：深圳中业兴融互联网金融服务有限公司（简称：中业兴融）成立于2015年，总部位于深圳，是中业金服旗下专业的网络借贷信息中介服务平台。目前，中业兴融已完成A轮融资，将继续以普惠金融为使命，以人工智能为引领，让更多用户享受到简单、规范、高效的金融服务。同时解决中小企业融资难、融资贵等问题，实现全社会各阶层、各群体共享金融服务，支持实体经济可持续发展。

2016年-2017年期间，中业兴融厚积薄发，日成交已稳居深圳TOP10。同时，中业兴融积极拥抱监管，踊跃加入各大自律组织，已完成银行资金存管、电子签名、国家公安部信息安全等级保护三级认证等多项合规举措，并在中国互联网协会、深圳市互联网金融协会、深圳市商业联合会、深圳市互联网学会等多个行业协会担任要职。此外，中业兴融还获得了多项行业荣誉，如“2016深圳金融名片代表”、“国家电子商务诚信交易试点”、“2017最具潜力十大新金融品牌”等。

用户群体分析：

> 他们是活力热情的年轻用户，是互联网理财的忠诚者！
> 他们乐于分享，有着积极向上的生活态度的一群人！
> 他们有着较高的理财意识，专业、理智的投资理念已经深深影响了他们！
> 他们拥有互联网思维，通过互联网来认知和传播是他们的特性！
> 他们对于理财，除了基本的专业、安全，还要趣味性、可以和他们达到情感共鸣！
> 他们对于文化、精神的感受要求也高，他们拒绝陈旧无创新的模式！

品牌化：在市场趋于细分化的同时，营销推广也更加精细化，各大品牌开始基于品牌的差异性传播，用户群体对品牌的概念明显增强。
年轻化：整体行业调性和用户群体已趋于年轻化，时尚的理念和品牌形象以及主打年轻概念的P2P平台已成为用户的首要选择。
情感化：随着消费模式的不断升级，体验化、情感化的品牌宣传越来越重要，让用户陷进品牌所塑造的情感化场景，引起共鸣！

IP化：年轻用户在追求品牌和产品的专业、安全的核心诉求下，IP化的萌式营销和代入感的体验，往往是年轻用户的偏好。

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市场小结：

> 理财，相对于银行，是低回报、高安全，但用户的回报期待值不高；
> 相对于股票、期货投资虽是高回报、但其高风险也是很多用户主要考虑的因素；
> 互联网金融理财，其风险和投资回报率都在银行和股票之间，一般的投资风险带来的是安全、创新的投资模式，在保本的同时又有很高的可预期性！
> 用户对互联网理财平台的选择一般都是专业且理性的，有自己的判断力，他们需要的是稳健并安全的投资平台，保本是基础，可预期的收益才是他们所期望的。

互联网金融命名概念举例： 理财一小步梦想一大步

互联网理财，不会像股票那样大涨大跌，也不像银行蜗牛爬行，更是我们踏实的一步一步携手往前进走！
一步一个脚印，犹如我们理财投资的那样安全和踏实！
一步一个脚印，不时的回头发现收益如此丰厚！
您理财的一小步，我成长的一大步！

把“脚步”这个IP概念融入品牌中，生动而又具象，很容易引起用户的情感共鸣，同时理财的概念也有很好的契合和延伸！

深圳VI设计丨互联网时代商业品牌革新者！

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