设计将杀死营销
04-22-2019

 原创: 于尔根·西伯特   转自微信公众号 陆俊毅_设计现场


广告行业正在发生根本性的变化。已经有一段时间,业内都在抱怨广告行业几乎没有盈利。其中一个原因在于新媒体(数字媒体)对传统媒体的打击。此外,如今的广告数量主要流向到 Facebook 和谷歌。


与此同时,顾问们蚕食着机构的业务 - 很长一段时间,他们掌握着大公司的命运 - 在幕后掌控其营销和沟通政策。知名的咨询和 IT 公司目前的目标是服务于整个产业链,即从咨询到最后的实施整体服务。这就是为什么他们几个月来大规模吞下服务提供商的原因:例如,麦肯锡抓住设计公司 Luna 和 Veryday,IBM 与数字公司 Aperto,以及埃森哲在合并了 Fjord  Sinner Schrader,以及 Kolle Rebbe


突出的是:虽然咨询巨头向经典代理商屈服,但他们的更大目标是更针对具有战略咨询技能的网络服务提供商和数字公司 - 因为他们能够开发数字服务和产品,为客户开辟新的收入来源和市场。


数字化不仅改变了媒体消费,也改变了对广告的态度。Adblocker 和移动设备上的快速拇指可以立即隐藏烦人的广告。默认情况下,当前浏览器会阻止对数字广告客户进行扫描所必需的用户行为。消费者比以往任何时候都更加成熟。但只有少数几个品牌得出的结论是,销售只能由用户生成,而不是针对他们。


»如果你正确的使用设计和沟通,这样会产生最好的营销结果,不需要任何媒体预算«


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