最近很多朋友在问我，为什么现在的品牌设计越来越“无趣”？ 因为当我们的品牌设计越来越趋于同质化时，消费者对产品产生了厌倦感，品牌方也就无法抓住消费者真正的需求了。 其实，这个问题并不难解决。 在品牌设计中，最重要的就是“无趣”；但我们应该如何从“无趣”走向“有趣”呢？ 其实，我们可以从知行合一的角度出发去理解这个问题。 “知行合一”是《道德经》中讲的一个道理，它告诉我们要在认知上不断学习、实践、总结和反思，不断提高自身的认知能力。 那么什么是知行合一理论呢？ 今天我们就来分享一下知行合一理论在品牌设计中是如何运用且取得好的效果。 希望通过这篇文章，大家能对知行合一有更深刻地认识，从而让我们在设计工作中少走一些弯路。

一、什么是知行合一

我们先来看一下，到底什么是“知行合一”？ “知行合一”指的是一个人要把所学到的知识和技能应用到实践中，才能真正获得成长。 但“知行合一”在实际工作中就变成了： 我要做一个有创意的设计方案，你却不知道该如何去做？ 我需要用你来当我的设计师助理，然后每天都向你学习设计技巧和创意灵感… 这就是我说的两个例子。 在品牌设计上，我们很容易陷入两个极端：一种是过度学习、盲目模仿；另一种则是没有正确认识自己和他人，只会“复制”别人的创意和想法…

二、品牌设计的“知行”是什么？

其实，我一直觉得知行合一是一个很好的词语，它既可以用来形容人，也可以用来解释事情。 比如，人是一个知行合一、追求完美的人（如乔布斯），他就把知行合一运用到了产品设计中。 但如果你是一个普通的设计师或小设计师的话（可能你并没有那么完美）那你就要用知行合一理论来指导自己的设计工作了。 我们经常会说到这句话：“实践出真知”，也就是说要通过学习、实践来提高自己的认知能力。 那今天我就来给大家分享一下关于品牌设计中知行合一理论都是怎么应用在实战中，以及它具体怎么去应用和执行。

三、知行合一如何应用到品牌设计中去？

接下来，我们再来看一下在品牌设计中，怎样运用知行合一理论。 首先我们要明确知行合一理论是在设计工作中起到一个指引作用的，并不是品牌方想要如何做。 那我们应该怎样去理解知行合一理论呢？ 举个例子：如果大家都喜欢吃海鲜，但你发现市场上卖的鱼都是死鱼，你肯定不会再买了。 但是如果你想要把鱼做成一道菜——清蒸鲈鱼这就是知行合一的应用，它就是在告诉别人为什么要吃鱼；当市场上有卖的时候，你也应该会想去买回家做一下吧！ 当我们通过分析不同行业、不同地域人们的认知水平时，就会发现一个现象：消费者对事物的了解是“知”而非“行”。

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