什么样的品牌适合做IP设计？

什么样的品牌适合做IP设计？

IP设计，是品牌营销的一种工具，也是一种核心战略。这几年来， IP的热度越来越高， IP也越来越受到品牌的青睐。许多品牌都在不遗余力地打造自己的 IP形象，试图通过 IP来扩大自己的品牌影响力。那什么样的品牌适合做 IP设计？首先要搞清楚一个概念：什么是 IP？IP其实是一种“拟人化”的角色，是将文化和价值观通过设计元素表达出来，并让目标消费者对它产生认同和喜爱的形象。它通过不断地“曝光”与“沟通”，让用户产生情感共鸣。在这样一个场景下， IP可以让品牌变得更有价值。当消费者与某个形象产生情感共鸣时，就会对它产生情感上的依赖和信任。对于消费者来说，一旦有了这种情感上的依赖和信任之后，就会把品牌当成自己生命中不可或缺的一部分。这种情感和信任一旦建立起来后，就能为品牌带来源源不断的价值和利益。

1、具有广泛的受众人群

一家成功的品牌，其目标用户群体一定是相对固定的，也就是受众人群相对固定。只有当品牌的受众人群相对固定时，才能让 IP的打造有针对性。比如可口可乐、星巴克、耐克、小米等品牌，它们的受众人群都相对固定，在 IP的打造上就比较容易。

2、具有核心价值观

品牌做 IP设计，不仅仅是为了建立起消费者与品牌的情感连接，更重要的是在品牌形象中传达价值观。比如麦当劳，它的 IP形象是一个小男孩，这就代表着一种生活态度，它是一种健康、积极、向上的生活态度。又比如，可口可乐，它的 IP形象就是一个带着红帽子的小男孩，代表着可口可乐公司的企业文化“快乐”。无论是代表品牌形象中的价值观还是精神内涵，这都是 IP设计中比较重要的一部分。它需要符合消费者对品牌产品或服务的基本预期和要求，符合消费者对产品或服务的期望和要求。这样才能让消费者在消费过程中产生愉悦感和满足感。

3、具有独特性和高识别度

IP设计的本质，其实就是内容与用户沟通。而内容，就是品牌的价值主张、品牌价值观等。品牌在打造 IP形象时，要以该形象所代表的精神为导向，从而通过独特的设计和演绎来让消费者记住。另外，需要注意的是，打造一个 IP需要投入大量的时间和精力，这种时间成本不是短期内就能看到效果的。因此，对于一个初创品牌来说，最好先找一个 IP做个1-3年的“练手”期。

4、具有人格魅力

IP最重要的一个特征就是“人格化”，其本质是“拟人化”的形象。对于一个 IP来说，最重要的是将品牌人格化，让其更容易被用户所接受。如果一个品牌的 IP不能真正做到这一点，那它就不算是一个成功的 IP。我们所熟悉的海尔、联想、华为等品牌都是通过拟人化形象来进行品牌营销，让自己与消费者之间产生了更多的情感共鸣。除了拟人化以外，这些品牌还赋予了自己鲜明的性格、独特的个性、有趣的灵魂等人格魅力。这些人格魅力和个性，能够吸引一大批消费者，甚至成为这些消费者忠实的拥护者。可以说，具备了这些特性的品牌才算是真正意义上的 IP品牌。在未来，这类品牌将会变得更加强大。

5、具有较强的传播能力

品牌通过打造 IP，可以大大提升品牌的传播力，提高品牌的影响力和美誉度，从而实现品牌的良性发展。因为在 IP的加持下，消费者更容易被品牌所吸引，从而提升了消费者的消费欲望，为品牌创造更多的销售机会。