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大麦网成立于2004年，是全球华语排名领先的知名票务品牌，全方位提供演唱会、音乐会、话剧、体育比赛等上万种门票订购服务，市场份额占国内可市场化票务部分70%以上，是国内互联网电子票务行业龙头企业。今年3月份，大麦成为阿里巴巴全资子公司。9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团旗下大麦网进行了战略升级，宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里大文娱CEO俞永福表示，综合型文娱集团是大势所趋，只有在“一个大文娱”的架构下，才有充分的用户触达能力、内容生态能力和多元的商业化能力。
全新的品牌形象包括新LOGO以及新的Slogan。新LOGO是一个“爱的手势”（把大拇指、食指、小指伸出来的手势，代表我爱你），全新的Slogan则为“去现场、为所爱”。现场娱乐事业群 CEO 张宇表示：“今天，大麦迎来了战略、品牌上的升级，这不仅意味着我们启用了全新的品牌形象及定位，也标志着阿里大文娱对大麦未来发展给予的更大期待。
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