本案是一个崭新的商业模式和传统的品牌架构——商业模式是品牌方设定好的，他们希望用“猜”的模式创新一种全新的购物体验，或者说娱乐体验。无论是面向互联网社交的Z世代，还是喜爱购物的女性消费者，在娱乐社交的三人局里，有三分之一的机会免费得到商品，这就是品牌方构想的“商业引力”。说营销架构传统，是因为大多数品牌营销都涉及到三层品牌关系，即“企业品牌、服务品牌、产品品牌”，梳理企业生态位、在市场端消费者为哪个服务而买单及顾客购买你的什么商品的问题。2020年初品牌方与橙象展开合作，希望借助企业原有的渠道资源，再加上合理的品牌整合营销策划，可以在后续的发展规划中奠定良好的基础。

企业品牌是传达价值观的主要通道

企业品牌在to B行业的应用更为广泛，企业不仅仅以一家法定公司主体而存在，更像是一个值得信赖、复杂神经元组成的人，因为它的思想和行为让对方选择是否“携手”。这就形成了企业不单单是企业，更是品牌，像华为、惠普、电通等诸多企业品牌均为大众熟知，同时也担任了诸多的品牌角色。而更大多数的企业品牌没有十分重视，是因为其不必与市场接触过多，一方面企业拥有与市场沟通的消费品牌，一方面企业可以用“业内语言”跟合作伙伴讲清楚业务足够。多美多期望我们协助企业标志形象的优化升级，虽然其规模远无法比肩世界级企业品牌，我们依然要找到其与外界沟通的“语言”，清楚表达企业的社会价值和价值观。其作为创新型的网络科技公司探索新的电商模式，提供集“娱乐、社交、购物、体验”为一体的娱乐社交购物平台服务。我们可以理解它为新时代的产物，它集合了新消费时代下的诸多特质：

游戏：平台购物模式为三人组局“包剪锤”，赢的人可以免费得到商品。

社交：无论是闺蜜还是情敌，你必须有小伙伴一起来玩一起消费，当然惊喜也会如期而至。

惊喜：免费购物这件事，总是带着小确幸的心情欣然接受的，有谁不喜欢呢。

网络：互联网原住民以及新网民对网络的熟悉程度，电子化网络化已成为习惯。

新鲜：相对现有的电商模式，其全新的体验能够给市场和用户期望的新生活方式。

滑动、开启—新消费时代的标志

如果说移动互联网时代，一个人人都识得的标志，那无疑应该是手机界面中那个滑动的按钮。甚至家中的幼儿都懂得点点手指，轻轻一划。这是划时代的视觉识别图形和手部动作，开启了全新的消费模式，未有的生活方式体验，人与人的交流被改变。新的电商模式，冠以时代标志，是可能成为经典的结合。无论在企业文化的延伸演绎，还是哲学层面的追求理想，它都像一个健康的种子，会开花结果，会带给你惊喜和可能性。

与“多”字的三划线条恰当融合，保留了中文企业名的首字和叠字，也希望生活总是“多一点”。

英文名称在原有的拼写上增加了字母“E“，除了让发音更加流畅之外，更是加入了新消费时代的”主角“——ME。

我主宰着自己的生活，有我的态度和方式，我们倡导自我意识的重要性，生活也因为又了“ME”而多美好！

英文字体设计，与图形标志采取近似的方法，让图形标和英文标能够更加统一和融合，增加识别性和整体感。

配色方案采用红色，鲜明的同时，作为企业品牌还是尽量稳重而可靠。应用时则可以用反白和白色融入更符合主题调性的色彩。

猜货：如何在手机界面众多APP

中突出重围，并仍然保持自身的独特性！

商业要放入竞争环境中，才能策划出可落地的方案。如“演员的自我修炼”第一课是放下自我，营销策划应先放下自我喜好，设身处地的换位成消费者。

想着它拿起手机打开界面，如何能快速识别到想要用的APP，为什么愿意频繁的打开它并在使用过程有更加愉悦的感受。

众里寻她，通过行业属性、竞争对手、自身分析及消费者喜好，我们锁定了——荧光绿。

它与手机界面中的其他icon对比较鲜明，也是新消费时代下的潮酷代表，十足的体现了这个以“猜”为核心的“玩”平台属性。

三个超级符号，内容为王！

问号！问号是第一个被锁定的符号，最能与猜字统一结合，体现平台的属性。它将猜的属性进行了简化，变得更加容易识别和传播。

熊！IP化的原型“熊”物，一个全新的购物平台需要传达的信息量比较大，如果有一个萌宠来告诉你，我想成为你的朋友，你会更愿意认识一下它吧。这只猜猜熊，有自己的星球和性格，也有“特异功能”和略带挑逗的眼神哦。它出现在宣传片里，会议现场还有你的惊喜快递中，最终会成为你生活中的小确幸，温暖和陪伴着年轻的人们。

口袋！只有这些依然不足以集中人们的目光，营销要让分散的信息集中汇聚到一个点，也许作为突破口，也许作为传播口，总之起始之初，越是简单聚焦的越是管用。我们为猜猜熊“安装”了一个机关——口袋。

它的一只手总是半插入口袋，你不知道等待你的下一刻惊喜是什么；口袋让我们充满期待和未知，如同生活一样，有期待才能精彩。

到这里，我们该做的就是：

IP活化！赋予它生命，让它活起来！

周边，是一种生活方式和文化！

新营销时代，有了新的“口味”，周边变得很重要是因为顾客需要更丰富的精神世界。这里我的喜好是第一位的，因为喜欢而选择，因为愉悦而停留。

你总是要选择一部分人的喜好，并明确的表达自己的态度，这样品牌和顾客才能拥有共同的爱好，并彼此相互创造未来。

猜出花young

猜货2020联创集结号

案例小结：

未来中国市场的胜出在于深度和品牌的竞争，要比别人更努力一点，做的更好一点。我们已不再是当年那个只懂埋头苦干，做嫁衣的国度，无论面对海外市场还是内需，我们都要增强品牌的意识，更要学会品牌的科学体系。

企业是品牌，市场才会信任，因为你的价值观和业务水平；平台是品牌，在竞争中你要清楚的传达你在做什么，你想做什么，你的独特性是什么，为什么要在这里停留！产品更是品牌，它是购买的核心，当信息化充分便捷的今天，除了产品本身有过硬的本领，更要学会如何表达和演绎，让用户能够感受到。