本案是一个崭新的商业模式和传统的品牌架构——商业模式是品牌方设定好的，他们希望用“猜”的模式创新一种全新的购物体验，或者说娱乐体验。无论是面向互联网社交的Z世代，还是喜爱购物的女性消费者，在娱乐社交的三人局里，有三分之一的机会免费得到商品，这就是品牌方构想的“商业引力”。说营销架构传统，是因为大多数品牌营销都涉及到三层品牌关系，即“企业品牌、服务品牌、产品品牌”，梳理企业生态位、在市场端消费者为哪个服务而买单及顾客购买你的什么商品的问题。2020年初品牌方与橙象展开合作，希望借助企业原有的渠道资源，再加上合理的品牌整合营销策划，可以在后续的发展规划中奠定良好的基础。

三个超级符号，内容为王！

问号！问号是第一个被锁定的符号，最能与猜字统一结合，体现平台的属性。它将猜的属性进行了简化，变得更加容易识别和传播。

熊！IP化的原型“熊”物，一个全新的购物平台需要传达的信息量比较大，如果有一个萌宠来告诉你，我想成为你的朋友，你会更愿意认识一下它吧。这只猜猜熊，有自己的星球和性格，也有“特异功能”和略带挑逗的眼神哦。它出现在宣传片里，会议现场还有你的惊喜快递中，最终会成为你生活中的小确幸，温暖和陪伴着年轻的人们。

口袋！只有这些依然不足以集中人们的目光，营销要让分散的信息集中汇聚到一个点，也许作为突破口，也许作为传播口，总之起始之初，越是简单聚焦的越是管用。我们为猜猜熊“安装”了一个机关——口袋。

它的一只手总是半插入口袋，你不知道等待你的下一刻惊喜是什么；口袋让我们充满期待和未知，如同生活一样，有期待才能精彩。

周边，是一种生活方式和文化！

新营销时代，有了新的“口味”，周边变得很重要是因为顾客需要更丰富的精神世界。这里我的喜好是第一位的，因为喜欢而选择，因为愉悦而停留。

你总是要选择一部分人的喜好，并明确的表达自己的态度，这样品牌和顾客才能拥有共同的爱好，并彼此相互创造未来。