服务品牌：FRAE福瑞品牌IP形象设计

服务时间：2021年7月至今

服务内容：品牌IP策略、品牌IP形象设计

项目定位：智能全卫定制品牌

项目体量：全国500多家门店

PROJECT项目背景：

SOLUTION解决方案：

橙象在和福瑞卫浴合作之前，福瑞品牌在市面上虽然有一定的知名度和认可度，但在年轻消费者面前总是显得有点高冷，不管你在怎么强调产品品质和技术，但毕竟卫浴还是应用到“家”这个场景，家更强调给人的是温暖、舒适的感觉，消费者回到家他们不关心这个产品什么技术，而是卸下一天的压力，舒舒服服的享受美好生活。

从品牌理念出发顶层系统化打造IP

橙象团队深入福瑞企业进行调研和分享，了解品牌历史和理念，我们提出了引领者、美好生活、自由和智能关键词对福瑞品牌IP原型的设定。我们提炼用“狮子”为福瑞IP原型，狮子在草原自由的形态契合福瑞“FRAE”的品牌英文自由的含义，同时狮子自带王者之风，体现福瑞品牌的实力。同时赋予狮子在中国传统文化中“祈福祥瑞、驱邪避灾”的理念，和品牌倡导的美好生活完美的契合。

第二步：原型设计

IP的设计逻辑就是延续品牌认知资产

IP原型的设计不考虑原有品牌的资产，没有品牌的整体考虑，所有的设计都是错的。

规划IP设计的认知符号，是设计前的重要工作。

橙象的核心任务就是整体梳理品牌和IP的关联，先做好IP的底层逻辑。

IP符号双重体现：视觉符号+色彩符号

视觉符号，我们从福瑞的品牌地位和理念出发，提取了“王冠”这个符号融入在IP的角色中，让这个角色更有识别和记忆点。

色彩沿用福瑞的品牌标准色，让消费者对IP形象有熟悉和记忆点。

姓名：狮小福

角色：福瑞首席产品设计狮/美好生活体验官

原型：雄狮

星座：狮子座

生日：8月18日

使命：成就美好生活

性格：智慧超能、勇敢无畏、自信阳光

故事：狮小福来自一片辽阔的大草原，是一只非常有领导力和亲和力的狮子。因为他的智慧和创新，被授予福瑞品牌产品的首席设计狮的称号，更是一位美好生活体验官，用他的话说就是体验生活才能设计出好的产品。

如何去看一个IP是不是超级IP，那就看他能不能符号化 。

符号化解决的不仅是IP形象的最小识别单位，更是可以指导后期衍生品的开发，像徽章、抱枕等一些产品。

IP进行符号化，能便于品牌有更多的延展可能性。

作为一个角色IP，我们要适应不同角色的扮演。

后期我们通过不同服装/道具/场景的来体现IP形象的开放性和多元化，真正的让每个员工和用户有代入感和亲和力，可以更好的情感性互动。

后期角色结合产品和用户生活场景，让IP角色融入生活。

IP角色通过3D渲染使平面和立体保持统一性，3D的立体效果在后期的设计落地和延展上也起到了规范的左右，让不同的场景结合不同的立体形态，使品牌IP对外形象更加立体化。

知识点分享：

橙象是一家致力于品牌IP化的专业机构

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