云南口乐面包理念品牌设计_深圳烘焙品牌全案策略设计

云南口乐面包理念烘焙品牌设计

项目背景：

1993 年创立的云南烘焙老字号 “口乐面包理念”，以 “自然食材 + 环保” 初心陪伴三代人成长。但面对头部品牌溯源技术加持、新锐品牌年轻化冲击，原有形象未能凸显 “30 年食材把控” 优势；同时视觉符号老化，与 Z 世代审美、云南在地食材消费热潮脱节，需实现匠心与新需求的同频。

升级策略：“自然新鲜” 三维重构

以 “一口乐享自然美味” 为核心，构建 “传承 - 创新 - 连接” 体系：

定位：延续环保基因，强化 “云南在地自然 + 短保新鲜”，建立高原食材溯源链；

人群：保留经典款稳固老客，推出 “云南风物系列” 新品吸引 Z 世代；

场景：从单一门店升级为 “社区新鲜补给站”，以现烤体验 + 社群互动深化连接。

设计理念说明：传统与年轻的对话

（1）Logo 符号：微笑 “乐” 字的情感传承

以 “乐” 字为核心，重构为微笑弧度，既呼应品牌名，又暗藏 “30 年守护美味笑容” 的情怀，极简造型兼顾辨识度与年轻化审美。

（2）色彩体系：丰收橙的双重表达

主色调 “高原丰收橙”，既象征食材丰收与新鲜承诺，又以活力感打破老字号沉闷；辅助浅木色（环保）、米白色（面包本真），构建自然清新视觉。

（3）系统延伸：全场景理念渗透

微笑 “乐” 字与橙色贯穿 VI：可降解包装印溯源二维码，门店设开放式现烤区，以木质陈列打造 “社区第二客厅”，让老字号成为日常陪伴。

升级后的效果：老字号新生证明

品牌识别：Logo 终端识别率提升 60%，橙色视觉成差异化符号，门店打卡量增长 120%；

市场表现：短保系列销量环比增 45%，新品复购率 38%，社区门店客流提升 50%，社群用户超 2 万；

认知转化：“30 年匠心 + 自然新鲜” 认知度从 32% 升至 75%，老客复购率增 25%，新客中 30 岁以下占比 60%，实现 “守老客、吸新粉” 目标。

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