10Years   助力10年OEM工厂品牌转型

500人+    公司员工人数

100+        海外市场拓展国家

企业靠什么成功？先进的技术，系统的管理，还是强势的品牌？

经过多天分析和讨论，我们不断找寻湘凡进一步发展的踏脚点。

发展趋势和存在的问题使电子配件行业中的企业更需要基于“用户+产品”而改变！

以用户为中心，回归制造原点，提供真正有价值的产品和服务！

品牌梳理的几个关键问题

★ 1个焦点

如何通过系统的梳理，明确湘凡品牌的价值和未来的发展方向。

★ 2个维度

（1）从自身资源出发：如何有效整合湘凡的优势资源，来明确自身的定位和价值。

（2）从目标客户来看：传递什么样的可感知的品牌形象，来达到目标客户对品牌的认同和情感共鸣。

★ 3个课题

（1）回归原点：回归制造原点，探寻 “ 新制造 ” 的机遇。

（2）明确优势：分析企业现状，明确品牌的独特优势。

（3）确立主线：寻找合适的结合点，形成一个容易影响目标客户的品牌主张。

随着中国制造2025计划的提出，本行业有着巨大的发展机遇，也面临着严峻挑战。湘凡需要在这个深刻变革的领域中塑造强大的创新能力，提高产品设计、研发和制造能力，提炼出符合湘凡特质的品牌主张！湘凡有技术、有能力，硬实力和软实力结合！湘凡需要以品牌营销为重心，在关键点上持续改善，以为做强做大打下坚实的基础。

湘凡是谁？有何与众不同？凭什么？湘凡品牌定位和升级的机会在哪里？如何输出湘凡的品牌形象，让客户对湘凡品牌有清晰的认知？

品牌战是心智之战，而非产品之战。竞争的焦点在于争夺客户的心智认同，使本企业成为客户的优先选择。品牌定位就是打造和而不同的品牌！和，就是要符合行业属性和制造产业的发展趋势。不同，就是要使湘凡品牌与其它品牌形成明显差异，在目标客户心智中抢占一个有利的位置，与受众建立紧密的情感联系。

品牌定位：电子配件整体解决方案提供商

★ 行业：从产品制造升级为制造生态链！

★ 客户：提出整体化的解决方案，满足客户对产品定制化和稳定高质量的需求！

★ 竞争：与其他制造企业很好的区隔，以客户为中心，保持简单高效的奋斗精神！

★ 自身： 整合优质的供应链，先进的制造能力和对接前沿的设计研发能力！

核心价值观：务实认真、简单高效

★ 务实是一种匠心精神：湘凡对电子配件产品的创新与发展，始终抱有高度热忱，以老实本分的匠心精神不断为用户创造优质的产品和服务。

★ 认真是一种工作态度：认真是湘凡的态度，湘凡聚焦主航道产品，务实求真，力争成为电子配件行业的创新者与领导者。

★ 简单是一种生活准则：湘凡奉行简单的准则来解决问题，化繁为简，用极致的产品和服务让用户的生活和工作更加便利。

★ 高效是一种价值追求：湘凡利用高效制度提供符合用户需求的产品解决方案，实现企业的优质经营，将湘凡品牌不断做强、做大。

品牌口号：创造非凡 / Make a Difference

★ Make a Difference译为有所为、有所作为、与众不同。让“新中国制造”创新改变。

★ Make是创造之意，Make a Difference是创造个性化的产品。

★ “创造/Make”，显示了湘凡的身份和创造力！“非凡/Difference”诠释了湘凡的品牌个性，

★ 非凡的制造力和卓越的研发能力帮助行业、用户和员工实现非凡的改变，实现非凡的梦想！