品牌VI升级设计如何做？要创新，更要"守旧"！为什么要这样说？随着社会的发展和消费趋势的不断升级，越来越多的年轻消费者成了众多品牌争夺的对象，品牌的打法也有了一些新的方式。传统的高举高打，有了产品就投各种广告，甚至巨资上央视或地方的媒体，但我们发现这种传统的品牌推广模式越来越不凑效了，现在的主流消费者已经很少去看电视和传统媒体，短视频和新媒体的兴起给新生的品牌越来越多的展露自己产品和品牌理念的机会。想最近火的元气森林、花西子、王饱饱和Xbuff等品牌，在10几年前互联网还没有那么普及的情况下是很难颠覆其头部品牌和成功的机会的，现在的移动互联网时代是可以做的，只要你有好的产品和理念就可以快速的传播，可以让更多的用户和消费者知道你，消费你和喜爱上这个品牌。

那么问题来了，传统和老牌的品牌改如何跟上时代和新的品牌模式？这里我们先从品牌VI视觉上出发，人们大部分的时候都是视觉动物，能通过视觉去了解的东西尽量不会去调动脑子，所以品牌VI视觉设计尤其要重视，在这里我们提的是品牌VI升级设计要创新，更要“守旧”该如何理解？尽然我们的品牌VI设计需要重新升级设计了，肯定是需要做创新型的设计，如何创新？

第一：结合市场！我们品牌最终服务的是市场是消费者，而不是企业家自己的孤芳自赏，所以品牌VI升级设计的第一步就是从市场出发，从消费者出发，知道市场的主流风格是什么样的，消费者的喜好是什么样的？然后我们需要做一定的迎合，但更重要的是我们自己特点的展示，如何差异化的体现我们的优势和理念。

第二：策略先行！企业在做品牌VI升级设计前，一定要品牌策略先行，设计需要有策略，商业设计是要解决商业问题，展示自己的品牌实力，一家企业的品牌定位是什么？品牌理念又是什么？产品的核心卖点在哪里？这些都不考虑是无法做出有效有用的品牌VI设计的。

第三：视觉差异！很多企业在做品牌VI升级前总是看大品牌或者行业头部品牌怎么设计我们也就怎么设计，往往忽略了自己应该怎么做。在这里我们想说的是，品牌VI设计一定要有差异化，标志设计上还是品牌色彩上都尤其重要，像颜色，我们行内有句话说用色如用兵，我们品牌颜色如何和竞争对手区隔又可以很好的传播和识别都是VI设计中的重点。

那品牌设计更要“守旧”这一说又改如何理解呢？这里我们想表达的就是品牌资产，我们在做VI设计中要优先考虑到品牌资产的留存问题，有些企业不能做太大的改变比如商标已经大面积的注册和推广，知识产品全面的注册，这样做品牌VI升级简直给自己换层皮，成本非常高。我们建议的做法是在做品牌VI设计前要充分考虑品牌目前的资产优先级，如果消费者对我们这个品牌和品牌符号已经有了很大的认知和认可，那我们要做的就是品牌的局部整型，可以从细节、色彩和后期的整体延伸让品牌VI在有着整体质感提升的同时保留我们之前的品牌资产和品牌历史。

就拿雷诺汽车的品牌VI设计升级来举例，虽然升级后的logo更简约和现代，但整体但外观轮廓和气质都保留原有老版本都风格，让新用户更加认可和接受新雷诺带来都改变和创新的理念，同时老用户依然对雷诺品牌的认知和喜爱，雷诺的品牌VI升级设计，是大的创新，但是依然有所“守旧”。

以上是橙象小编对品牌VI升级设计的简要叙述，有兴趣的小伙伴们可以加我们微信做进一步的沟通。

橙象（深圳）品牌策略设计机构

网址：www.oebrand.cn ｜ 电话：0755-22213978

懂商业专品牌 × 总监负责制 × 小组作业 × 长期协作