VI是品牌的形象符号，代表着一个品牌的价值、文化、价值观、品牌理念、产品理念等。VI作为企业的无形资产的管理平台，它对品牌的传播、产品的生产、市场销售都起着重要作用。如果说品牌是企业的灵魂在于产品和服务质量，那么 VI就是品牌的形象符号！对于消费者而言，他们更关注的是品牌的“精神气质”；而对于商家而言，他们更在意的是品牌形象和消费者之间的关系。

1.定义品牌，明确品牌内涵

一个品牌要想成功，就必须要有自己的独特内涵。对一个品牌而言，要想让消费者记住你，首先你就得先让他们记住你。所以当我们想要做品牌时，一定要想清楚你是做什么的，这对于打造品牌是非常重要的事情。

2.品牌的定位——是市场营销的方向

不同的品牌定位会有不同的销售策略。例如，星巴克的品牌定位是“咖啡的生活方式”，麦当劳的品牌定位是“快乐生活”，而百胜中国的品牌定位就是“品味生活”。而当品牌将定位上升到品牌系统的高度时，则会给品牌注入新的活力，并且赋予品牌新的意义。

3.品牌风格——是一种风格，又可以称为品牌文化

品牌风格的塑造就是在对品牌特性以及其所代表的价值进行思考后，将品牌特征提炼出来，并将其具体化表现在 VI上，再以此为载体向消费者传递品牌文化。例如 VI名称中“咖啡”二字，就由“咖啡”二字组成，由三种不同组合而成。品牌风格代表了一个品牌是不是能够为消费者所接受，有没有形成鲜明特征。

4.品牌价值——是一个企业最宝贵甚至最核心的无形资产

企业可以通过品牌价值管理来获得一定收益，但收益有限。品牌价值管理有其特殊性，它既涉及到品牌传播方式创新，也涉及到品牌的持续投入。品牌价值管理需要专业人员持续跟进，持续投入。品牌价值管理的目标是创造持久的、可持续的、具有竞争优势的价值主张和价值理念。企业想要塑造品牌价值，必须经过三个阶段：第一个阶段是品牌推广阶段；第二个阶段是品牌识别阶段；第三个阶段是品牌营销阶段。这个阶段主要工作包括以下几个方面：一是设计营销目标、品牌识别和品牌文化；二是确定品牌识别语言和视觉形象；三是设计商标识别标识和包装视觉效果；四是品牌设计、传播和品牌管理（例如：商标设计、品牌传播和品牌识别);五是品牌整合营销。

5.营销策略——以品牌战略为核心并形成完整体系的营销策略

品牌的营销策略是品牌战略的核心，同时也是决定品牌发展方向和策略的重要因素。品牌的营销策略包括广告传播、广告促销、公关活动、赞助营销、形象广告、活动策划、产品宣传、信息传播、广告等。品牌要以企业文化为核心来塑造企业形象，通过 VI设计及传播方式达到品牌传播效果、提升企业品牌形象及影响力。

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