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从0到1打造品牌VI设计,从认知到联想,最后是品牌定位!!

我们去理解去描述一个事物的时候脑子里的画面,这个词语或画面就是怎么去看待这个品牌的一种体现。


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1、品类是什么。

2、使用场景——什么时候去用到这个产品。

3、差异化——我为什么要用a不用b

脱离以上三点的其他联想都是虚的(价值观、调性、品牌情感),除非品类非常垂直精准,不适用广义上的消费品。是什么,什么时候用,为什么用。这三点值得投放洗脑广告。


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次级联想
次级联想的功能是除开自己品牌本身最核心的东西以外要去找寻一些比较次级关键词来丰富品牌带给消费者整体认知。用杠杆巧妙的去创造次级联想建立品牌资产。
1、找到实体、贴金(株式会社、德国原产、重庆麻辣烫)
(1)具有大众基础的实体同时具备大众认知蹭流量(元气森林乳茶、茅台王子酒)
(2)产地标榜(注意不要涉及到虚假宣传,注意安国主旋律)
(3)渠道背书(包装上印京东、天猫)
(4)联名、IP授权
(5)名人背书(代言人长期、网红带货短期,注意二者的区隔)

(6)三方信息运用(销售榜单、可追溯、权威性)


次级联想永远是辅助,不能本末倒置,品牌最重要的的行为应该是和消费者沟通。品牌应该深入去研究消费者,而不是去套模板。


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