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品牌设计公司从品牌定位理论看的 “超级符号”到底是什么??

熟悉超级符号和视觉锤的人,会第一时间觉得是一回事。



《定位》一书中说:定位的基本方法不是创造新的、不同的东西,而是去操控心智中已有的认知,去重组已有的关联认知。定位就是要调动消费者心智中已有的资源、观念和想法,把它们转化成企业的一种生产要素。



以华杉举例的厨邦酱油为例,所谓超级符号就是绿格子桌布的图案,因为这个图案为人熟知,那么当深圳品牌设计把这个符号应用在自己的产品上的时候,就能够调动起消费者的已有认知,进而增加关注度。 超级符号没有创造新的、不同的东西,而是在操纵心智中的已有认知。并把这种认知转化为企业的一种生产要素。视觉锤是定位的呈现,自然也沿袭产品的定位。例如纯果乐和外星人榨汁机的视觉锤,同样没有创造新的事物,而是调动已有认知,让消费者一看就懂。



定位四步

一、分析整个外部环境,确定我们的竞争对手以及其价值;

二、避开竞争对手在顾客心智中的强势,利用其弱点确定品牌的优势位置—定位;

三、为这一信任寻求一个可靠的证明;

四、将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,要有足够的资源去传播,已将其植入顾客的心智。


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