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在咖啡文化的影响下，挂耳咖啡作为“网红”咖啡的代表，近年来开始流行起来。挂耳咖啡从产品包装设计上看，与“花式咖啡”的设计并无太大差异。但是，作为一种比较新兴的饮品，其产品属性与之前“网红咖啡”的本质有所差异，它需要突破一种单一属性，走多元化路线。在产品设计上可以有很多创新，但如何让“网红咖啡”能够年轻化呢？今天就为大家分享挂耳咖啡在品牌形象打造上的创新设计。

一、咖啡的含义

咖啡的起源，一般认为是一种通过烘焙、加糖等加工方法制成的饮品。咖啡在欧洲是一种可以让人瞬间清醒的饮品，在中东、非洲、澳洲等地区也有广泛的使用。但是在中国，咖啡是中国人的第二语言。在中国人心中已经将咖啡等同于“苦味剂”，认为咖啡是人类最早的提神饮料。

二、咖啡的视觉识别

品牌的视觉识别主要分为两个部分，一个是从视觉传播上进行传播，另一个是通过视觉传播中的形象表现。根据目前的趋势来看，目前已经有越来越多的品牌开始使用产品广告的形象进行传播，挂耳咖啡品牌更是以独特的咖啡符号，吸引了众多消费者购买并对其产生兴趣。以咖啡为主题进行视觉设计，利用“挂耳式咖啡杯”作为媒介，不仅能够吸引消费者的注意，而且还可以将咖啡符号传递给消费者的其他潜在需求。同时增加视觉记忆度，在与消费者进行沟通的过程中可以很好的强化品牌的记忆点。另外，在咖啡设计中还可以采用一些经典的视觉符号，比如“S”或“D”等。这些符号中包含着一些数字属性，比如 C、 S、 D、 H、 A、 M、 Q等等。

三、挂耳咖啡产品形态的创新设计

产品形态创新设计包括形状、外观、功能、使用等，其中，形态创新主要是以产品包装形态进行设计。在包装设计中，品牌需要有一定数量的挂耳形态。挂耳咖啡目前只有一款产品（仅使用一款),其形态相对单一且无法满足大多数消费者群体的需求。因此，品牌可以通过在包装上贴附耳朵或在产品形态上设计挂耳设计等手段来丰富产品形态。例如在包装上贴附咖啡挂耳后就可以增加装饰效果并降低价格。除此之外还有两种形式：即将小挂耳设计成小挂耳耳后装饰款、将大挂耳设计成大挂耳耳后装饰款、将大挂耳与小挂耳同时设计成大挂耳耳后装饰款。

四、设计要点

在产品设计中，挂耳咖啡品牌需要有自己的定位和特征，也要通过包装进行创新，与其他饮料的差异化设计。此外，在视觉形象设计中，还需要进行视觉化的转化。对于设计类的平台上的内容，可以选择有创意有想法的内容进行转化设计。但是需要注意一点：设计师要根据平台对于产品功能和受众群体定位进行优化。

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