新国潮品牌想要在年轻消费群体中树立品牌形象，在设计上可以更加年轻化。那么，如何通过年轻化设计吸引年轻消费群体的注意力？在年轻化趋势下，“爆款”产品又如何在设计上更有辨识度？怎样才能吸引到更多消费者和粉丝？今天我们就来聊聊。

一、品牌定位

品牌定位是品牌形象的核心，是吸引消费者的第一步。想要打造一个年轻化的品牌形象，就需要先对品牌进行定位。定位可以是对市场定位的解释，也可以是自己的定位。市场定位清晰了，就能知道你的产品将会带给消费者什么样的价值感和体验感。

二、与消费者的情感链接

对于品牌来说，与消费者建立情感链接的方式多种多样，例如：设计年轻化、国潮 IP化、跨界、主题化等。新消费品牌要想成功吸引年轻消费群体的注意，就需要“找准自己的定位，以产品和品牌为核心。”从消费者的需求出发，挖掘产品内涵和卖点，并通过设计与消费者之间达成情感链接。产品的设计是由消费者决定的，他们喜欢什么样的产品，才会买你所卖给他的。而现在很多消费者在购买产品时，并不是因为自己喜欢购买，而是因为某一款产品而购买的。在这样的情况下，一款产品就显得非常重要，它代表了品牌或者产品。因此品牌在选择年轻化产品时不要单纯追求外观、价格标签和功效宣传，更重要是给消费者留下深刻印记和情感上的链接。新消费品牌在为产品创造卖点的同时要注意打造自己风格特征，这样才能迎合消费者，让消费者喜欢。

三、注重产品色彩搭配

在如今的年轻消费群体中，色彩是很重要的一种元素，色彩的搭配能够传达出一种年轻、活力和不受拘束的感觉，并能吸引年轻人的眼球。同时，色彩还能够让品牌形象更具辨识度。颜色是每个人都能接触到或者理解的东西，但是当它用于包装、服装或者其他产品时，会显得特别扎眼。因此，新消费品牌们在进行产品设计时需要考虑的是如何让产品与消费者建立更强的联系，同时，也可以通过色彩来进行传播、包装。我们来看一下新消费品牌 KOL对产品色彩搭配方面是否会有更高的要求。根据色彩搭配风格不同来做产品设计是完全正确的选择，尤其是品牌要根据产品功能定位进行产品设计时，颜色搭配应该以产品本身属性和自身风格为主，最好不要让用户产生歧义，这点很重要哦。如冰淇淋产品可以选择黄色，可乐产品可以选择浅黄色等。通过色彩的搭配能让消费者产生购买欲望——这种体验可以提升消费者对品牌的好感度，也会增加消费者对品牌的好感度。

四、塑造有辨识度的品牌形象

在年轻化趋势下，品牌塑造的过程中，塑造具有辨识度的品牌形象是十分重要的一步。它不仅能让消费者产生联想，更能在消费者心中留下深刻印象，从而转化为忠诚用户。目前，新国潮品牌都在积极探索品牌形象建设之路，一方面，会通过创新渠道和营销方式，突破固有的形象。另一方面也可以从品牌文化上来挖掘年轻消费群体中的闪光点。

五、利用 IP效应提升话题营销

作为一种全新的营销模式, IP营销正在品牌营销中占据越来越重要的位置。IP是一个庞大的商业概念，包括知识产权、娱乐、文化等。品牌的传播，通过 IP形象来引起用户的共鸣和参与感。例如奶茶品牌“花茶”，其 IP就拥有很多粉丝，而“茶文化”也是其文化内涵的一部分，所以品牌可以借助 IP效应提升话题营销、 IP植入等。就像现在比较热门的“王者荣耀”“QQ飞车”等元素品牌都在策划 IP营销；抖音、快手等短视频平台也会运用一些小游戏来进行营销导流。而且，我们还可以将品牌本身打造成一个强大的 IP形象或大事件。例如，网易云音乐就曾以一个经典歌曲《爱》作为背景改编而为相关产品推广，也在今年上半年推出了更多与音乐有关的衍生品。比如今年8月8日，新产品“花小岛”上线了同名短视频为其定制宣传片;9月7日晚，邀请到中国好声音导师贾玲作为品牌代言人;10月7日又与快手达成战略合作协议等。不仅如此，国潮品牌都会通过植入某一个相关产品、小视频或者是线上线下广告等方式进行传播，通过各种方式来增加品牌曝光率和传播力。

六、通过多渠道联动传播

品牌要想完成一波传播，必须抓住不同渠道的流量。目前新消费品牌主要集中在电视、户外、电梯等线下渠道，但线上内容却较为单一，线上营销，尤其是年轻消费者群体更加注重线下体验。所以，新国潮品牌可以尝试与多个渠道进行联动传播，通过一系列营销活动带动品牌形象的提升。比如与故宫联名礼盒、H5、海报等；与 KOL联合推出话题广告。

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