科技行业品牌VI升级重塑的目的是什么？

近年来，随着品牌竞争日趋激烈，品牌 VI升级重塑已经成为企业提升品牌形象的重要手段。品牌 VI作为一个持续存在的传播概念，是指在信息传播过程中，使受众通过视觉感受、识别等方式对企业的品牌形象产生直观的感知和理解。随着社会发展的日益迅猛和多元化需求的日益提升，科技企业发展壮大时要时刻谨记品牌 VI要为品牌形象做赋能。根据调查研究表明：我国国内消费者品牌认知程度与消费频率总体呈现“倒金字塔”型结构：普通消费者是第一认知源，占比约72%;高层次消费者群体为第二认知源和约10%;剩下6%是年轻消费者群体。

科技行业品牌VI升级重塑的目的是什么？_橙象vi设计公司

一、品牌形象传递

根据品牌 VI的属性, VI形象又分为专业和非专业两种。专业行业的品牌 VI在设计和实施上一般采取由专业设计公司完成。品牌 VI设计的过程是向公众展示企业与产品及服务的过程。VI设计可通过以下方式将品牌 VI系统的核心内容传达给目标消费者：1.企业 VI设计能够让消费者产生兴趣并对其产生积极情绪：能够提高消费者对企业的忠诚度；增强品牌信誉度和信任度等；并可以在整个过程中传达产品及服务以满足受众需求：如购买决策前有一定体验；购买产品后有较长时间不使用而没有任何购买意向等。2.产品或服务：能帮助用户使用产品及服务时，将产品功能及特点融入用户思维感受从而让用户产生购买行为。

二、品牌形象的塑造

随着科技行业的快速发展，越来越多的企业意识到品牌 VI形象对品牌营销的重要性。消费者对品牌形象的认知依赖于一个完整的认知过程，当消费者对一个品牌的印象被建立的过程中，消费者的第一印象很重要，因此，对一个企业的印象很大程度上决定了这家企业的未来是否能够成功。由于对未来趋势的准确把握，而产生的直观感知，消费者很容易对其他企业以及自身都产生了信任感，从而对该企业产生信任感并愿意选择与其进行合作经营。同时通过自身对消费者认知和行为变化形成良性循环，以提升产品服务和口碑来带动销量提升。

三、传播方式

随着时代进步，社会发展，科技行业发展也不断变化，市场竞争激烈。所以要时刻谨记品牌提升关键时期就要把握好传播方式的变化。随着受众对信息的获取和使用的频率越来越高，信息的时效性也越来越强。这就要求企业需要通过高质量、有创意的传播方式让消费者对企业产生兴趣点从而了解到企业产品和服务并购买该产品或服务。同时也是企业实现利润的一种重要途径。

四、受众触点

消费者触点即消费者对产品或服务的认知行为。主要包括：购买行为、消费决策、购买行为及消费行为的发生。随着科技的不断发展，科技产品的更新换代速度加快，产品种类也日益丰富、功能也越来越强大。比如智能手机的更新换代周期变长了，市场竞争也越来越激烈了。市场上每一款产品都是千变万化的，所以企业在不断创新技术、不断优化产品形态来满足消费者不断变化的需求；通过不同产品的功能和特点来迎合消费者需求变化。而我们所处的科技时代更是给了消费者很多选择产品和服务。如果只是一味在原有功能上去满足消费者即可吗？如何去打动这些消费者？所以产品进行升级重塑时需要考虑受众触点，品牌 VI也需要考虑这一点可以采用视觉营销中“体验营销”思维进行广告投放传播以及终端广告推广和线下活动等效果呈现形式。

五、 VI升级重塑品牌

现在的科技企业品牌 VI发展速度飞快，但是缺乏内涵，没有识别度。品牌价值得不到体现，知名度低甚至没办法建立起来。如果想要塑造出更有冲击力的品牌形象，就必须对产品与体验做出相应的改变或者进行升级。品牌 VI通过视觉呈现、语音识别、移动互联网等技术来体现企业服务。以全新的品牌 VI为基础，重新塑造一个企业形象，从而给消费者带来更好的消费体验。如果没有良好的品牌形象支撑的话，你就不能建立与市场环境对你业务中所涉及到的企业相匹配的价值。消费者想要了解你企业需要有这样一个简单、直观、易于接受的新事物来形成新联想认知和建立印象。

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