VI,是指品牌识别系统。通过形象和图形的设计，可以将品牌文化、企业理念等传递给消费者对品牌的认知，帮助消费者建立积极的品牌态度。目前，品牌 VI视觉设计已经成为品牌营销发展重要环节。在此之前，很多企业并不重视 VI的设计和管理工作。如今，随着全球经济一体化的深入以及新媒体技术等信息化手段逐渐成熟，在这一领域越来越多的企业开始重视起来。

1、为什么要重视 VI视觉设计？

据了解，在美国, VI视觉设计在消费者购物时占比最高的产品是服装、家具、电子产品和家居用品。消费者购物时最看重品牌和品质，购买服装时最看重品牌，而在购买家具或电子产品时最看重品牌。而如果企业忽视这一点，那么就会导致消费者对品牌信息不了解，对企业品牌产生负面评价。因此，企业 VI视觉设计对于提升消费者对品牌信息认知和购买决策至关重要，这也是为什么现在越来越多企业管理者开始注重这一环节。同时，对于企业而言，品牌 VI视觉设计是进行品牌宣传活动最重要的环节之一，可以通过形象、文字、图片等各种方式让消费者直观、快速了解企业品牌信息并对品牌产生积极认知。例如：在微信公众号上发布一篇文章或一个短视频可以通过图片、文字等多种方式为企业品牌宣传及形象树立优势。

2、 VI的视觉表达

在众多视觉设计中，有一种方式最为重要，那就是视觉语言，也就是 VI艺术，是对品牌形象的一种表达，直接影响着消费者对品牌情感与态度的感知。通过视觉语言表达的设计，可以给品牌注入更多具有个性与特色的东西，提升品牌形象。例如，在设计视觉语言时，需要从产品品牌文化中提取灵感素材，结合用户画像设计个性化 VI设计风格，提升品牌设计魅力和产品辨识度。除了视觉语言之外我们还需要考虑到一些外在因素，如使用时具有一定的视觉冲击力和风格识别性等。除此之外还要注意合理搭配文字内容与图像内容相结合、以及色彩搭配等。只有这样运用不同艺术表现形式来进行 VI设计才能保证品牌 VI设计的统一以及独特表达。

3、互联网+ VI

随着互联网技术的发展，企业在使用互联网技术和产品创新时，能够及时通过互联网平台对消费者的行为进行实时追踪和分析。从而在未来生产经营活动中，能够实现产品信息和服务流程的快速交互沟通与共享，提高生产效率和经营效益。随着社交网络的发展和普及，消费者在互联网上进行购物和消费已成为一种生活方式。在消费者购买商品时，需要利用社交网络中的各种资源进行有效分享、实时跟踪和分析、及时沟通和互动等等，这也成为了企业获取用户价值和创造价值的重要方式之一。在这种情况下，社交网络中丰富有趣的互动方式将有助于实现品牌与消费者之间、企业与消费者之间以及产品与服务之间互相联系沟通。此外，社交网络中还有许多其他功能可用于传播，如社交网络中具有交互性功能的虚拟空间、社交网络中用于分享信息及照片及视频、社交网络中用于联系、跟踪和互动的工具等。

4、 VI视觉设计的常见问题

(1)品牌视觉内容缺乏活力：企业通过 VI标识传播品牌，设计的目标是吸引消费者和识别消费者品牌。然而, VI视觉设计并不总是正确的，比如太过浮夸，或者没有深度的内容，都会对消费者产生负面影响。(2)客户认知偏差: VI视觉设计中经常出现客户认知偏差和使用错误，对企业和品牌造成了一定影响。例如，产品价格比对手高；企业没有准确识别并了解客户群；产品外观存在缺陷并影响客户体验；产品包装设计有缺陷并影响顾客与产品进行互动等。(3)品牌价值观难以表达: VI元素的缺乏是企业面临的一个常见问题。

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