在本届世界杯期间，体育媒体和品牌的关注度是空前的，尤其是品牌，可以说是把世界杯推上了一个新的高度。今年，是俄罗斯世界杯的第12个年头，随着2018年俄罗斯联邦杯的开幕，全世界最大规模的体育盛会即将在俄罗斯拉开帷幕。除了球迷参与度极高之外，本次世界杯还有很多品牌利用了其极具优势的平台借势营销自己，例如今年2月8日腾讯体育便邀请了韩国国宝级足球明星李政宰作为本届世界杯赛事赞助商之一进行宣传及赞助合作推广，在本次世界杯期间，李政宰将化身“国宝级”球星金球奖候选得主参加在韩国举行的官方媒体活动“世界杯嘉年华”、接受“足球世界”专访等。虽然足球对于中国人来说并不陌生，但是今年中国体育产业正处于一个大发展时代中，所以国内各大企业在进行营销推广时也应该考虑到营销的话题和形式，尽可能地通过内容、传播等方式结合体育元素实现突破！

一、世界杯营销的话题很多，不能仅仅局限于单纯的转播和世界杯周边产品，企业需要将产品放在更多的话题中进行讨论。

因此，在世界杯期间品牌应该更多地关注足球和产品的结合。除了与足球相关的话题之外，还可以跟汽车、旅游、文化、美食等其他内容进行融合。利用话题来带动企业自身品牌形象的建立，同时也可以通过这些相关内容的传播，让消费者对品牌有一个更深刻印象从而建立起一种购买与参与的情感认同。当然世界杯期间用户最喜欢的是那些体育明星以及赞助商或者解说，能够和球迷产生互动的话，那么能够引起消费者注意，让消费者对企业产生信任感也是非常重要的。

二、不能只是单纯地展示品牌文化，还需要将体育精神和内涵展现出来。

当然，我们不能只是停留在单纯地将话题从体育品牌传播扩展到了广告植入上，而是需要充分利用传播渠道，如微博、微信等自媒体平台。例如在4月6日“世界杯微博大促”期间，微信平台将联合腾讯体育推出世界杯特别节目“世界杯倒计时100天”营销活动。该活动将于6月15日至6月19日每天20:00,在全球范围内发布近百条关于足球赛事资讯和短视频内容（视频、直播、图片、图文等）专题作品以及世界杯相关话题等内容。并以世界杯主题打造专题专栏内容。此外，新浪微博通过在世界杯期间制作话题#李政宰世界杯#话题。吸引大批微博用户参与和互动。从世界杯开始以来，该话题总阅读量就突破了10亿大关。这个话题从2016年被新浪微博热搜榜一事便开始不断发酵了。

三、多利用社交平台进行传播报道，如微博及微信公众号，为企业营销策划提供更多的流量资源。

微博是当前最具规模、最受用户欢迎的社交平台之一。微博作为一种移动互联网用户获取信息的重要途径，可以说是一种社交方式。微博用户可以通过看球星直播收看球赛，参与互动分享微博获得转发评论，同时，微博用户可以在社交平台发布关于世界杯比赛的相关话题，例如：“你是否为祖国为国家队踢球”“你所在的国家国家队如何比赛”等等，这些话题都会吸引大量球迷关注并参与讨论。这些微博上的用户为品牌及企业提供了大量的话题发布与讨论话题以及大量传播的机会。微博已成为全球球迷和企业营销推广最好及最具影响力账号之一，对世界杯及其相关活动报道拥有大量用户关注并支持其微博和微信平台进行推广传播。所以企业在进行营销时可以通过微博等社交平台扩大品牌传播。、提高曝光率减少营销成本；同时通过线上活动带动线下购物以及品牌推广体验提升效益。并能更好地将微博微信平台上活跃的用户扩大到企业客户群中来，这对于销售也会有很大帮助。所以可以利用微博作为一个传播媒体进行传播报道，一方面可以增加流量同时也提高了产品形象价值和美誉度；另一方面也为品牌提高知名度提供更多机会。

四、可以利用大数据分析用户兴趣爱好，为企业研发推出更符合受众兴趣和需求的产品做好准备。

随着世界杯日益临近，在消费升级的大背景下，很多品牌都将目光投向了更加注重精准营销的互联网品牌。从营销角度来看，就是借助大数据分析用户的兴趣爱好，根据他们的喜好打造适合产品来满足消费者的需求。比如现在很多品牌都会将用户喜好作为研发产品的重要依据。世界杯就是展示球迷对赛事信息喜好分析的绝佳平台。那么大数据对于世界杯营销又将产生什么样的作用呢？通过大数据分析可以更好地帮助企业预测出用户对球队会进行什么样的风格选择，为产品研发提供数据支持。这些都是非常有必要的。比如腾讯体育通过大数据就能够帮助企业研发出更符合球迷和受众需求的产品做好准备。像李毅一样可以利用大数据来分析用户喜好，为自己品牌做一个个性化投放服务做好准备。

五、可以利用各种营销手段将足球赛事进行品牌整合传播，如在各大主流平台打出世界杯专题、海报等品牌视觉引导。

随着世界杯的到来，各大品牌之间的竞争越来越激烈，如何借助体育赛事打造自身的商业价值成为每个品牌必须要思考的问题。除了体育营销外，品牌营销也离不开体育营销的因素，所以这也就是为什么国内企业热衷于去赞助体育赛事推广。但如果企业想在体育营销上有所突破，并不是什么难事，但是品牌需要考虑市场竞争对手，毕竟，一个企业能够获得成功不仅是产品本身成功，更重要的在于能否在市场上占有一席之地。

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