品牌年轻化是近年来中国汽车市场的热门话题，也是各大车企不得不面对的问题。 在这种大背景下，“年轻化”就成为了各大品牌竞相追逐的目标。 如今，以年轻消费者为主体，将他们的喜好融入到设计中，让品牌与时代接轨、与年轻消费者产生共鸣是车企最需要关注和思考的问题。 为了迎合中国汽车市场年轻化趋势，一些中国品牌设计年轻化战略，让品牌在众多竞争中脱颖而出。比如吉利汽车的“星瑞”、广汽传祺GS8等…… 那么究竟什么是“年轻”？

1.与时代接轨

如果品牌设计要实现年轻化，那么首先就要让品牌与时代接轨。 目前很多中国汽车品牌在产品方面的年轻化设计，就已经和时代的潮流同步，比如奥迪、宝马、奔驰等汽车品牌都在产品的外观方面做出了革新。 奥迪在去年推出了一款名为“星脉”的车型，其整体风格与奥迪家族新一代Q7相似，但在细节方面则有不少不同，比如进气格栅处的“星阵”格栅设计、前脸部分采用银色饰条以及下方雾灯区域进行黑化处理。 宝马同样也对旗下车型进行升级，比如在2020款宝马X3身上就使用了全新 LED前大灯和中网，以及全新设计的 LED日间行车灯。 这些外观上的变化都是从时代潮流出发，为年轻消费者打造最潮的产品。

2.与时代同频共振

随着中国汽车市场越来越成熟，年轻一代已成为市场的主流。 他们渴望自我表达，希望拥有与众不同的个性，希望在社交媒体上吸引他们。 而对汽车而言，设计是一种情感表达方式。 所以要与时代同频共振，需要设计能体现时代特征和人文关怀；并对传统文化、生活方式产生共鸣，才能使品牌有生命力；更重要的是，年轻一代对个性的追求和向往，是品牌实现年轻化的基石。 为了适应这一大趋势，一些中国品牌正在将自己定位于“与时代同频共振”型的汽车设计师。比如：华晨宝马、长城汽车、长安汽车等；而吉利汽车则在其品牌理念中注入了更多新时代元素，如：“吉利星越”、”“帝豪 GL”等。

3.让品牌更年轻

汽车设计是一项非常专业的工作，需要设计师拥有敏锐的洞察力和创造力。 在这一过程中，汽车的外形设计需要设计师花费大量精力进行市场调研、竞品分析等一系列前期工作，最终才能形成完整而有效的方案。 所以在这个过程中，年轻设计师要学习汽车发展史，对汽车进行深度研究；还要深入了解消费者需求，并能把握不同年龄层用户的心理和行为特点等等。

4.让消费者接受

消费者喜欢并接受品牌设计的风格，并以其为背景而接受品牌理念和价值观。 年轻品牌们需要做的是：把他们想要表达的东西，与那些已经被人接纳和认可了的设计风格相结合，然后将这种结合应用到自己产品和服务的设计中。 当这些年轻品牌们与他们熟悉，并在其内部拥有较高地位的消费者打交道时，它们才能真正成为一个成功品牌。 如果一个品牌想要真正地走进消费者心中。 它们必须首先让消费者接受它们所设计出来的产品和服务。

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