品牌战略是品牌设计的核心，一个成功的品牌就是建立在对品牌的正确认识上，并通过正确的、有效的方式建立和维护良好的形象。 而 VI设计就是建立品牌形象和企业文化，并以此作为传播企业文化和塑造企业形象的手段。 一个成功的 VI设计师必须同时具备四种基本能力： 识别力（有很强的识别性，让人过目不忘）； 表现力（对视觉元素有着强烈的感染、刺激作用）； 灵活性（能通过多种方式来进行表现，符合企业未来战略发展方向）； 整合力（从整体考虑而进行视觉整合，使整个形象在保持一致的前提下得到最大程度的发挥）。 从以上几点来看， VI设计除了是一套标志系统、一套标准体系之外，还必须要考虑品牌整体战略，通过对市场环境和行业发展趋势做出分析并确定品牌形象定位及未来发展方向；在此基础上进行设计工作和执行工作；然后才是将 VI设计理念应用于市场实际中。

一、 VI设计的总体规划

VI设计的总体规划是指在设计过程中，为了使公司的整体形象和品牌的总体战略得到实现，需要对产品、市场和顾客进行深入分析并作出相应的计划，以确保企业品牌形象可以在长期不断变化的市场中得到保护。 [VI设计]首先要对公司和品牌进行定位，确定其所处行业和位置；然后要在现有基础上对该企业形象作出改进和完善；最后再进行视觉整合。 [VI设计]同时也是为了使企业与客户建立良好的关系并促进其产品销售。根据公司自身的情况，制定出品牌定位、目标市场等一系列基本工作。 [VI设计]以产品为基础，在此之上制定出整体 VI计划方案。 [VI建设]首先要对现有的基础设施作一定程度的改造，如重新规划、重新命名公司内原有企业标识；其次要对新产品进行包装设计工作，提高产品档次；最后通过各种传播媒介来推广企业和品牌形象。

二、 VI设计工作的开展

VI设计是建立品牌形象的基础，只有通过对市场环境和行业发展趋势做出分析并确定了品牌发展方向，在此基础上进行设计工作才能有意义。 而如果要建立一个成功的品牌形象，就必须根据品牌未来发展方向来制定科学合理的 VI设计策略。 因此， VI设计的基本任务就是建立企业形象、规范品牌发展趋势、确定设计风格、制定企业文化。 其次， VI设计不是一个单一的工程，需要根据企业整体战略来进行定位和策划。 也就是说， VI设计必须在考虑好战略的前提下进行展开工作。 从上面的分析我们可以看出，一个成功的 VI设计师必须具备四种基本能力：识别力、表现力、灵活性和整合力。 只有通过上述四种基本能力在一起，才能形成一套科学、规范的 VI标准体系。

三、市场调研及分析

[行业现状][市场调查][企业现状] 在过去的二十年里，我国国民经济保持着年均9.6%的增长速度，这一成就无疑是国家经济发展的主要推动力。 [竞争环境][行业结构][竞争分析] 在这样一个充满机遇和挑战，充满竞争和挑战的大环境下，要想在未来取得成功企业必须根据自身优势、劣势以及机会和威胁来制定自身战略，而 VI设计正是这种“战略规划”的具体表现。 作为国内最早一批进入 VI设计领域的企业——华鼎公司，早在2001年就率先推出了自己的品牌体系——华鼎 VI。 华鼎将自身定位为专业从事企业形象策划设计、广告代理、品牌形象塑造等方面的企业，以实现华鼎公司由单一行业到多行业领域发展、并从多个行业中脱颖而出的战略目标。

橙象（深圳）品牌策略设计机构

网址：www.oebrand.cn ｜ 电话：0755-22213978

懂商业懂品牌 × 总监负责制 × 小组作业 × 长期协作