文化IP战略如何赋能品牌？？

一个企业，要想在市场上赢得一席之地，就必须具备“硬核”实力，要有一套完整的经营管理模式。而文化 IP战略正是企业文化的精髓，它可以为品牌提供一个可持续发展的战略思想。文化 IP是指利用文化形象、文化符号系统等方式，进行内容创作生产活动以实现企业文化的传播与塑造、产品品牌的增值、以及消费者价值观念与行为习惯的改变等。品牌就是一个企业形象的总和。随着互联网时代的到来和消费者心智的改变，中国品牌开始出现断层，市场上已不再有品牌可以支撑起一个企业，所以如何在新时代下赢得消费者并持续发展就成为了每一个企业都必须面对的问题。而文化 IP战略作为一种新营销模式应运而生，它能够为企业注入更多生机活力和发展动力，为企业赢得更大价值。

1、文化 IP战略为品牌注入灵魂

我们经常听到这样一句话：人的一生中有两个阶段，一个是生命初期，也就是童年；另一个就是青年时代，也就是成年。随着时代的变迁，每个人从童年到青年、中年再到老年，所经历的东西都不一样。所以我们要通过文化 IP战略塑造品牌，让品牌成为文化产品，让受众产生情感共鸣以及消费行为惯性。 “没有一个品牌能够同时满足消费者对于美好生活的向往。” 所以我们在塑造 IP时也要做到有魂亦有韵，让消费者在接触这个 IP之后产生强烈的情感共鸣。只有这样才能为品牌注入灵魂，才能为未来树立更多的“护城河”。

2、新媒体时代，传播更具影响力

而传统媒体时代，受众只能被动接收信息，但新媒体时代，受众可以主动接收信息，并且他们也更愿意参与到其中。企业通过与自媒体平台合作将文化 IP与品牌理念结合在一起传播，可以打造出更加立体的文化形象、文化 IP等，使企业形象和品牌得到提升。另外在新媒体时代，自媒体平台上内容的多样性和丰富性也为企业提供了更多发展的可能性。比如，腾讯微博以文字、图片、视频等形式在短时间内迅速占领用户的眼球。抖音凭借其独有的短视频模式吸引了众多粉丝用户观看与点赞。而微信则推出了许多有趣又好玩的内容营销方式以丰富大众日常生活。

3、文化 IP能够带来品牌的持续增值

文化 IP战略对企业的长期发展有着深远意义，因为 IP不仅可以提高消费者对于品牌的忠诚度，还可以在企业发展中为其提供更多新的价值和收益。在中国传统文化中，儒家讲究以孝治家为基础，孟子主张“民贵君轻”，认为老百姓的利益是第一位的；而道家则提出“天地之道，损有余而补不足”、“上善若水”等经典哲学思想，推崇自然和谐发展理论；而佛家则主张人应该顺应天道，以慈悲为怀。通过文化 IP战略可以将这些思想融入到企业发展当中去。比如海尔电器利用品牌 IP和企业文化打造出了一个“人单合一”的共享平台模式：从生产到销售每个环节都实现了信息化和自动化。通过对用户需求进行数据分析并利用智能设备进行处理形成可视化数据；在整个流程中，海尔电器只需要对数据进行简单处理就可以形成一个完整的闭环——生产、销售、售后服务等，真正做到了人单合一、即每个员工只需要完成自己应该完成的事情即可。