春节是中国最重要的传统节日，它不仅承载着国人对过去一年的总结和对新一年的展望，更蕴含着深厚的文化底蕴。 春节作为我国最大的传统节日，不仅成为中华儿女在春节期间举行各类庆祝活动的重要日子，更是中国文化的代表之一。 在这一点上，许多品牌都非常重视与春节文化之间的联系。 如今，随着国潮兴起、国潮文化复兴、国潮品牌崛起等现象越来越多地出现在人们所熟悉的节日中。 在这一背景下，春节文化 IP成为各大品牌营销宣传时关注的重点。 那么如何借力春节文化 IP进行营销宣传？ 一起去看看吧！

一、利用春节节日打造品牌宣传活动

作为中国的传统节日，春节对中国人来说具有特殊的意义，因此将春节打造成品牌宣传活动，不仅可以吸引人们眼球，还可以起到宣传效果。 如麦当劳在其微信公众号中推出了“麦当劳家，过大年”专题页面；网易云音乐在微博中推出了“云·年味”专题页面；中国电信通过与腾讯视频合作发布了《2018 QQ贺岁 MV》；还有腾讯视频、今日头条都联合中国移动、百度等推出过春节相关内容的专题页面。

三、以 IP IP的精神内核作为核心主题

跨界合作可以给双方带来不同的视觉冲击，提升品牌在消费者心中的形象。 例如，腾讯和《疯狂动物城》跨界合作的“兔年红包”、“鼠年福猪”、“牛气冲天”等。 这些产品都是非常受消费者欢迎的品牌，他们不仅在设计上符合春节文化主题，而且使用了大量的中国传统元素，使其成为春节营销宣传的最佳选择。

三、利用文化IP赋能品牌营销

品牌借力春节文化 IP的核心主题是什么？ 这个主题既不能太小，也不能太大。 太小，品牌宣传成本太高，而且会被忽略；太大，品牌宣传成本非常高。 在这一点上，可口可乐以春节为核心主题展开营销活动。

四、以 IP元素为品牌注入新鲜活力

当一个优秀的春节文化 IP融入到品牌中时，往往能够给整个品牌带来更多的新鲜感。 在这方面，作为国民饮料品牌百事可乐，它就利用了自己特有的“可口可乐”元素，以一种不一样的方式为其注入新鲜活力。 除了在春节期间推出相关产品外，百事可乐还结合自身品牌定位和受众需求推出了《中国有嘻哈》这一节目。 从综艺节目中我们可以看出百事可乐在“有嘻哈”文化传播方面的态度。 此外，百事可乐还推出了《中国有嘻哈》主题快闪店，将与《中国有嘻哈·新时代》联合举办首届“全国快闪店”活动，并对所有快闪店产品进行限量销售活动。

五、总结

如何将“国潮”转化为企业的核心竞争力是每个品牌都要思考的问题。 因此，春节作为中华民族最重要的传统节日之一，品牌应该重视春节的文化内涵与价值。 通过借力春节文化 IP，进行营销宣传将会是越来越多企业提升品牌竞争力的一个有效途径。 希望本文能对您有所帮助！

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