咖啡市场如此卷的情况下如何创新，用IP化思维做品牌是不妨是个好方法，给大家分享一个最近拿到奈雪千万投资的咖啡品牌。

怪兽困了，看他是如何用IP思维去做品牌的，怪物困了走平价高质的产品定位，用一个困意满满打盹的怪兽IP和骚紫色在视觉上形成差异化，在困与醒之间塑造情绪价值，让困了和乏了的时候在楼下喝杯“怪物困了”的咖啡成为习惯。用IP去体现年轻的品牌路线，不得不说，眼前一亮！

橙象（深圳）品牌策略设计机构

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